La Justicia le dice a Elon Musk: podés quedarte con “Twitter”, pero el pajarito ya no es tuyo
Casi cuatro años después de que Elon Musk comprara Twitter por 44.000 millones de dólares y la rebautizara como X, la vieja marca sigue dando pelea en los tribunales, aunque X ya ni la usa. Un juez federal de Delaware, Colm F. Connolly, falló esta semana en la causa que Musk le inició a Operation Bluebird, una startup que había lanzado una red social llamada Twitter.now con la intención declarada de resucitar la marca abandonada.
El fallo es una victoria a medias para cada lado. Connolly le dio la razón a X en lo más obvio: nadie más puede llamarse “Twitter”, porque la propia compañía todavía se describe en el App Store como “X (antes Twitter)”, así que la marca no está del todo muerta. Pero el juez fue más allá con el resto del combo: determinó que X sí abandonó de hecho la palabra “tweet” y el logo del pajarito azul, porque hace rato que no los usa comercialmente y una vieja cuenta o una página archivada no alcanzan como prueba de uso vigente.
El juez determinó que X abandonó de hecho la palabra “tweet” y el logo del pájaro azul: hace rato que no los usa comercialmente.
Operation Bluebird ya se adaptó: renombró su plataforma a Tweet.app y siguió adelante con el lanzamiento. Más de 172.000 personas ya reservaron un nombre de usuario, algunos pagando hasta 40 dólares por beneficios extra. Su presidente, Stephen Coates, resumió el resultado con ironía: “dejaron ir el pájaro y dejaron ir el tweet”.
Es un fallo preliminar, el litigio de fondo sigue abierto. Pero ya deja una lección incómoda para cualquier empresa que decide borrar su propia historia de marca de un plumazo: si dejás una marca en el freezer demasiado tiempo, no hay garantía de que siga siendo tuya cuando la vengas a buscar.
