La nueva ley europea contra las fotos falsas con IA está devolviéndole trabajo a los fotógrafos
Coincidiendo con el Día Mundial de la Fotografía, la Asociación de Fotógrafos Profesionales de España celebró algo que hace un año hubiera sonado raro: la nueva ley europea de inteligencia artificial le está trayendo trabajo de vuelta al oficio. El artículo 50 del Reglamento de IA de la Unión Europea, que entró en vigor el 2 de agosto, obliga a las empresas a etiquetar de forma clara y visible cualquier imagen fotorrealista generada o manipulada con IA que busque pasar por auténtica. El que no cumpla se arriesga a una sanción de hasta el 3% de su facturación anual.
El efecto ya se está notando
Según la presidenta de la asociación, Eva Casado, el impacto fue “inmediato”: la fotografía profesional está viviendo lo que ella describe como un resurgir inesperado, impulsado por marcas que vuelven a pedir imágenes cien por cien reales para certificar que sus productos son auténticos. Tiene sentido: si toda imagen sintética tiene que llevar una etiqueta visible, una foto real se vuelve, de nuevo, una garantía de veracidad que ninguna IA puede fingir del todo.
El contexto más amplio
Esta norma es parte del Reglamento Europeo de IA, aprobado en 2024, que se viene aplicando de forma escalonada hasta 2028. Busca que la inteligencia artificial se use en la UE de forma segura y transparente, con controles técnicos y éticos sobre las herramientas para reducir riesgos como la desinformación visual, cada vez más difícil de distinguir a simple vista.
Otro frente que se mueve en paralelo
Mientras Europa regula el etiquetado, el negocio de la IA generativa sigue en el centro de disputas legales. Esta semana una editorial musical demandó a Anthropic y a Suno, acusándolas de entrenar sus modelos con canciones protegidas por derechos de autor sin autorización. Es una muestra más de que, además de la discusión sobre contenido falso, sigue abierta la pelea de fondo sobre con qué material se entrenan estos modelos.
Por qué importa esto acá: aunque la ley es europea, las plataformas globales (redes sociales, bancos de imágenes, marcas internacionales) suelen terminar aplicando estándares similares en todos los mercados donde operan, para no manejar dos sistemas distintos. No sería raro que, con el tiempo, el etiquetado de contenido generado por IA se vuelva más habitual también en plataformas que usamos en Argentina.
