ChatGPT va a mostrar publicidad: el negocio que OpenAI dijo que no iba a hacer
A partir del lunes 24 de agosto, OpenAI empieza a mostrar anuncios dentro de ChatGPT en 31 países europeos, entre ellos España. La movida llega después de seis meses de pruebas en Estados Unidos y otros ocho mercados, y confirma algo que se veía venir desde que la empresa empezó a quemar plata en infraestructura a un ritmo que ningún negocio de suscripciones puede sostener solo.
Gratis con anuncios, pago sin anuncios
Por ahora los anuncios van a aparecer únicamente en las cuentas gratuitas y en el plan Go, el más económico. Quien paga Plus, Pro o Enterprise sigue sin publicidad, con lo cual OpenAI arma el mismo esquema que ya usan Spotify o YouTube: la versión gratis se paga con avisos, la de pago se paga con plata. Nada nuevo ahí.
El momento en que aparecen los avisos
Lo que sí llama la atención es dónde van a aparecer esos anuncios. Según la propia empresa, se van a mostrar cuando el usuario esté comparando productos, armando un viaje o eligiendo un software, es decir, en el momento exacto en que le pide a la IA un consejo supuestamente neutral sobre qué comprar. OpenAI asegura que la publicidad no va a influir en las respuestas del chatbot y que los anunciantes no van a tener acceso a las conversaciones. Puede ser cierto hoy. El problema es que no hay forma de comprobarlo desde afuera, y la historia de la publicidad digital enseña que esa frontera entre contenido y anuncio se corre de a poco, no de golpe.
Qué significa para los usuarios fuera de Europa
Para un usuario en Argentina el impacto inmediato es cero, porque el lanzamiento arranca en Europa. Pero marca el rumbo: si ChatGPT necesita anunciantes para sostenerse, la pregunta de a quién le conviene realmente la respuesta que te da dejó de ser un chiste paranoico.
