Sin Tim Cook al mando: qué se juega Apple en su evento del 9 de septiembre
Después de casi 15 años al frente de Apple, Tim Cook dejó la silla de CEO. Desde el 1 de septiembre, quien maneja la empresa es John Ternus, el ingeniero que hasta ahora estaba a cargo del hardware. Cook no se va del todo: pasa a presidente ejecutivo y va a seguir metido en las decisiones institucionales, pero el que se sube al escenario del Steve Jobs Theater el 9 de septiembre, en el evento bautizado Surprise and Shine, va a ser Ternus.
Ahí está la parte interesante para analizar. Ese evento no es uno más: ahí Apple suele mostrar los lanzamientos del año, este año se esperan el iPhone 18 Pro, actualizaciones de Apple Watch y AirPods, y hasta el primer plegable de la marca, pero también va a ser la primera vez que el mercado vea cómo un CEO que viene de hardware, no de marketing ni de operaciones como Cook, plantea la estrategia de la empresa frente a la carrera de la inteligencia artificial, donde Apple viene bastante atrás de Google y OpenAI.
Va a ser la primera vez que el mercado vea cómo un CEO que viene de hardware, no de marketing ni de operaciones, plantea la estrategia de Apple frente a la carrera de la inteligencia artificial.
El balance de la gestión de Cook queda dividido. Por un lado, evitó que la empresa se fundiera después de la muerte de Steve Jobs y convirtió a los servicios, Apple Music, iCloud, la propia App Store, en una mina de plata que hoy sostiene buena parte de los ingresos. Por el otro, deja una compañía con cada vez más publicidad metida en lugares donde antes no había, búsquedas, Apple News, y pronto Maps, tensión permanente con los desarrolladores por las comisiones de la tienda de aplicaciones, y despidos recientes en los equipos de IA, Siri y Vision Pro que no ayudan a despejar las dudas sobre hacia dónde va la compañía en ese terreno.
Habrá que ver si Ternus cambia el rumbo o simplemente sigue el plan que ya estaba armado.
